cómo hacer un keyword research profesional

 

Un keyword research es un proceso de investigación en el que buscamos identificar las palabras clave o términos de búsqueda relevantes para nuestro negocio. El objetivo principal no es simplemente encontrar las palabras con mayor volumen de búsqueda, ni limitarnos solo a las keywords más cortas, sino descubrir aquellas que se alineen de manera más precisa con nuestros objetivos.

Durante el keyword research, se realizan análisis exhaustivos de diferentes fuentes, como herramientas de búsqueda de palabras clave, datos de tendencias de búsqueda, análisis de la competencia y comprensión del público objetivo, volumen de búsquedas, estacionalidad y un largo etc (que abordaremos más adelante). 

La idea es entender qué términos utilizan las personas cuando buscan información relacionada con los productos, servicios o temas relevantes para nuestra empresa.

El keyword research implica buscar tanto palabras clave genéricas como específicas (long tail, short tail y middle tail), ya que esto nos permite abarcar un espectro más amplio de búsquedas relacionadas con nuestra industria. Además, también es importante considerar las intenciones de búsqueda, es decir, comprender qué busca exactamente una persona cuando ingresa ciertas palabras clave.

💡 Idea clave
Un keyword research es un proceso de investigación en el que buscamos identificar las palabras clave o términos de búsqueda relevantes para nuestro negocio. 

 

La importancia de realizar un buen keyword Research para tu estrategia SEO

Tabla de contenidos

Al realizar un keyword research efectivo, podemos optimizar nuestra presencia en línea y mejorar nuestra estrategia de marketing digital. Al identificar las palabras clave adecuadas, podemos mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda, atraer tráfico de calidad a nuestro sitio web y aumentar las posibilidades de generar conversiones y ventas.

En resumen, el keyword research es un proceso de investigación clave que nos ayuda a encontrar las palabras clave más relevantes para nuestro negocio, considerando tanto su relevancia como su afinidad con nuestros objetivos. Es una herramienta fundamental para impulsar el éxito de nuestras estrategias de marketing y optimización en línea.

💡 Idea clave

El keyword Research es una herramienta fundamental para impulsar el éxito de nuestras estrategias de marketing y optimización en línea.

 

¿Cómo hacer un keyword research profesional?

El keyword research profesional es un paso fundamental para el éxito de un sitio web. 

💡 Idea clave
Realizar un keyword research profesional implica dedicar tiempo y esfuerzo para identificar las palabras clave adecuadas para tu sitio web. 

Esto es como todo y aquí cada maestro SEO tiene su librillo. Así, que aquí te dejo algunas ideas que según mi experiencia, son muy importantes a la hora de realizar un keyword research profesional:

1. Dedica tiempo suficiente a tu keyword Research

El keyword research requiere dedicación y tiempo. No debes apresurarte, ya que los resultados pueden marcar la diferencia en el rendimiento de tu sitio web. Tómate el tiempo necesario para realizar una investigación exhaustiva.

2. Palabras clave semilla: 

Comienza tu investigación con palabras clave semilla. Estas son palabras o frases clave generales que están relacionadas con tu negocio o nicho. Por ejemplo, si tienes un sitio web de recetas de cocina, algunas palabras clave semilla podrían ser «recetas saludables», «postres fáciles», «cocina vegetariana», etc.

3. Patrones de búsqueda del usuario en Google:

Observa los patrones de búsqueda que los usuarios utilizan para encontrar información específica en tu vertical. Por ejemplo, en el ámbito inmobiliario, un patrón de búsqueda común podría ser «[tipo de acción] [tipo de vivienda] [localidad]». Algunos ejemplos serían «comprar piso Madrid», «alquilar local Barcelona», «alquilar piso Málaga», etc. Estos patrones pueden proporcionarte ideas adicionales de palabras clave relevantes.

4. Keywords branded o non-branded:

Considera si las palabras clave son de marca (branded) o no (non-branded). Si una palabra clave es de marca, es decir, está directamente asociada con una marca específica, es probable que los usuarios la ignoren si no están buscando esa marca en particular. Plantéate si trabajas con una marca reconocida por tu público objetivo o no.

5. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave:

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, Ubbersuggest, Ahrefs u otras similares. Estas herramientas te brindarán información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.

Más adelante te hablo te hablo en detalle sobre algunas de estas herramientas.

6. Análisis de la competencia:

Examina las palabras clave que están utilizando tus competidores en su contenido. Esto puede darte ideas adicionales y ayudarte a identificar oportunidades para destacar en tu nicho.

7. Considera la intención de búsqueda del usuario:

Es fundamental comprender la intención detrás de las palabras clave. ¿Los usuarios están buscando información, productos o servicios? Asegúrate de incluir palabras clave que sean relevantes para la intención de búsqueda de tu público objetivo actualizar tus palabras clave de forma regular. Mantente al tanto de las tendencias y cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Esto te permitirá adaptar tu estrategia de palabras clave para mantenerla relevante y efectiva.

8. Análisis de resultados: 

Realiza un seguimiento y análisis de los resultados de tus palabras clave. Observa cómo están funcionando en términos de tráfico, conversiones y posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto te dará una idea clara de qué palabras clave están generando resultados positivos y cuáles pueden necesitar ajustes.

9. Optimización de contenido:

Utiliza tus palabras clave de manera estratégica en tu contenido. Asegúrate de que estén presentes en los títulos, encabezados, meta descripciones y en el contenido en sí. Sin embargo, evita el exceso de optimización y mantén un enfoque en la calidad y relevancia del contenido para los usuarios.

Si quieres saber más sobre ¿Cómo crear un post perfecto?, visita nuestro artículo.

10. Prueba y mejora tu estrategia SEO:

El keyword research es un proceso continuo de prueba y mejora. Experimenta con diferentes palabras clave y observa cómo afectan el rendimiento de tu sitio web. A medida que obtengas más datos y retroalimentación, podrás ajustar y mejorar tu estrategia de palabras clave para obtener mejores resultados.

💡 Ideas clave

1. Dedica tiempo suficiente a tu keyword Research

2. Palabras clave semilla

3. Patrones de búsqueda del usuario en Google

4. Keywords branded o non-branded

5. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave

6. Análisis de la competencia

7. Considera la intención de búsqueda del usuario

8. Análisis de resultados

9. Optimización de contenido

10. Prueba y mejora tu estrategia SEO

 

 

En resumen, realizar un keyword research profesional implica dedicar tiempo y esfuerzo para identificar las palabras clave adecuadas para tu sitio web. Ten en cuenta las palabras clave semilla, los patrones de búsqueda, la estacionalidad y si son branded o non-branded. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, analiza a la competencia, considera la intención del usuario y organiza tus palabras clave de manera efectiva. Monitorea y actualiza regularmente tus palabras clave, optimiza tu contenido y realiza pruebas para mejorar continuamente tu estrategia.

Si estás interesado en conocer en detalle ¿Cómo hacer un keyword Research Profesional? Te invito a que sigas leyendo.

 

Introducción a las palabras clave 

Las palabras clave en un keyword research son términos o frases específicas que las personas utilizan para buscar información en los motores de búsqueda, como Google. 

Estas palabras clave son fundamentales para el proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO) y juegan un papel crucial en el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Elegir las palabras clave adecuadas es importante por varias razones:

Visibilidad en los motores de búsqueda: Al seleccionar las palabras clave correctas, puedes aumentar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.

Es importante elegirlas bien porque aumentan la visibilidad del sitio web, atraen tráfico relevante, identifican oportunidades y mejoran la estructura del contenido. Además, optimizan las campañas de publicidad. En resumen, elegir las palabras clave adecuadas es fundamental en el SEO y el marketing en línea.

keyword seo

 

Estrategia SEO y búsqueda de palabras clave

La relación entre una estrategia SEO y la búsqueda de palabras clave es estrecha e interdependiente. La estrategia SEO se basa en gran medida en la búsqueda de palabras clave relevantes para el negocio o sitio web en cuestión.

Como hemos comentado antes, la búsqueda de palabras clave es el proceso de identificar y seleccionar los términos y frases que las personas utilizan al buscar información relacionada con un tema específico. Estas palabras clave son la base sobre la cual se construye la estrategia SEO.

Una estrategia SEO efectiva implica optimizar el sitio web y el contenido alrededor de las palabras clave seleccionadas. Esto implica incluir las palabras clave en el contenido, las etiquetas meta, los encabezados y otros elementos importantes para los motores de búsqueda. Al hacerlo, se mejora la relevancia y la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda.

La elección adecuada de palabras clave es esencial para el éxito de una estrategia SEO. Al seleccionar las palabras clave correctas, se puede atraer tráfico cualificado y dirigirlo hacia el contenido relevante. Además, al elegir palabras clave con menos competencia pero un buen volumen de búsqueda, se pueden encontrar oportunidades para posicionarse en los resultados de búsqueda y superar a la competencia.

La búsqueda de palabras clave también es un proceso continuo en la estrategia SEO. A medida que involucra el negocio, la industria o las tendencias de búsqueda, es necesario realizar una investigación regular de palabras clave para mantenerse actualizado y adaptar la estrategia en consecuencia.

💡 Idea clave
La estrategia SEO se basa en gran medida en la búsqueda de palabras clave relevantes para el negocio o sitio web en cuestión.

 

Volumen de búsqueda y su relevancia

El volumen de búsqueda es una métrica importante en una investigación de palabras clave (keyword research) ya que nos indica la cantidad de veces que se realiza una búsqueda específica en un motor de búsqueda durante un período determinado. Es un indicador de la popularidad y la demanda de una palabra clave en particular.

Al analizar el volumen de búsqueda de una palabra clave, podemos determinar su relevancia y su potencial para atraer tráfico a un sitio web. Si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, significa que hay una gran cantidad de personas interesadas en ese tema en particular. Esto puede ser beneficioso para las estrategias de SEO (optimización para motores de búsqueda) y marketing, ya que nos muestra qué términos son más populares y tienen más probabilidad de generar tráfico.

volumen palabra clave

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el volumen de búsqueda por sí solo no es suficiente para determinar la calidad de una palabra clave. También debemos considerar la competencia y la intención de búsqueda de los usuarios. La competencia nos indica cuántos otros sitios web están compitiendo por la misma palabra clave, mientras que la intención de búsqueda nos dice qué esperan los usuarios encontrar cuando buscan esa palabra clave.

Es importante destacar que un volumen de búsqueda alto también puede implicar una alta competencia y dificultad de posicionamiento en los resultados de búsqueda. A medida que aumenta el volumen de búsqueda de una palabra clave, es probable que más sitios web estén tratando de clasificar para esa misma palabra clave, lo que dificulta destacar entre la multitud.

Por lo tanto, no podemos basar nuestras decisiones de palabras clave únicamente en el volumen de búsqueda. Además, debemos considerar la competencia existente y evaluar si tenemos los recursos y la estrategia adecuada para competir con otros sitios web en el mercado.

En conclusión, el volumen de búsqueda es sólo una parte del análisis de palabras clave y no debe ser el único factor en la elección de nuestras palabras clave. Es importante tener en cuenta la competencia y otros aspectos relevantes para tomar decisiones más acertadas en nuestra estrategia de SEO.

💡 Idea clave
Volumen de búsqueda:  Es un indicador de la popularidad y la demanda de una palabra clave en particular.

 

 

Estacionalidad de las keywords: 

La estacionalidad de las palabras clave es otro aspecto crucial a considerar en un keyword research. Algunas palabras clave están estrechamente vinculadas a períodos específicos del año o eventos estacionales, lo que significa que su popularidad y demanda varían significativamente a lo largo del tiempo.

Es fundamental reconocer si las palabras clave que elijas tienen una estacionalidad marcada, ya que esto afectará directamente a tu estrategia de SEO y marketing. Por ejemplo, si tienes un negocio relacionado con la venta de productos navideños, es probable que las palabras clave como «regalos de Navidad» o «decoración navideña» tengan un alto volumen de búsqueda durante la temporada navideña, pero disminuyan en otros momentos del año.

La estacionalidad también puede aplicarse a otros eventos o situaciones específicas. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con las vacaciones de verano, como «viajes a la playa» o «hoteles en destinos turísticos», pueden tener un mayor volumen de búsqueda durante los meses de verano, mientras que durante el resto del año su demanda puede ser más baja.

Al considerar la estacionalidad, puedes ajustar tu estrategia de palabras clave para aprovechar al máximo los picos de demanda en determinados momentos del año. Esto implica planificar tu contenido y campañas de marketing de acuerdo con las tendencias estacionales y adaptar tu enfoque en función de los cambios en el volumen de búsqueda.

volumen palabra clave

No obstante, también es importante tener en cuenta que no todas las palabras clave son estacionales. Algunas búsquedas se mantienen relativamente constantes a lo largo del año, como las relacionadas con productos o servicios que tienen demanda continua. En estos casos, la estacionalidad puede tener un impacto mínimo en la elección de palabras clave, y es posible que debas centrarte en otros factores, como la competencia y la intención de búsqueda.

💡 Idea clave
Algunas palabras clave están estrechamente vinculadas a períodos específicos del año o eventos estacionales, lo que significa que su popularidad y demanda varían significativamente a lo largo del tiempo.

 

La estacionalidad y Google Trends

Google Trends es una herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los usuarios analizar la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo. Permite visualizar gráficos que muestran la variación en el interés de las consultas y realizar comparaciones entre diferentes palabras clave.

También ofrece opciones de filtrado, como el rango de tiempo y la segmentación geográfica. Es una herramienta valiosa para especialistas en marketing y propietarios de sitios web, ya que ayuda en la toma de decisiones sobre contenido y estrategias de marketing.

Al mostrar las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo es muy útil para trabajar la estacionalidad de las palabras clave. Esto permite a los especialistas en marketing y a los propietarios de sitios web identificar los períodos de mayor interés en determinadas palabras clave y adaptar su estrategia de contenido en consecuencia.

Por ejemplo, si tienes un negocio de venta de trajes de baño, es probable que experimentes un aumento en las búsquedas relacionadas durante los meses de verano. Al analizar las tendencias en Google Trends, puedes determinar qué palabras clave específicas son más populares durante ese período y optimizar tu contenido para aprovechar al máximo esa demanda estacional.

estacionalidad y Google Trends

💥 TIP EXTRA 💥
Es importante destacar que la estacionalidad de las palabras clave puede variar según la región geográfica. Por lo tanto, es recomendable utilizar la función de segmentación geográfica de Google Trends para obtener datos más precisos sobre tu público objetivo en una ubicación específica.

 

 

Herramientas de investigación de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave son herramientas que ayudan a los especialistas en SEO y a los propietarios de sitios web a encontrar las palabras clave relevantes y populares que las personas están utilizando en los motores de búsqueda. Estas herramientas son fundamentales para el proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO) y la creación de contenido relevante.

Es importante utilizar estas herramientas de investigación de palabras clave porque te permiten comprender qué palabras clave son relevantes para tu nicho de mercado y cómo las personas están buscando información relacionada con tu negocio o sitio web. 

Al conocer las palabras clave adecuadas, puedes optimizar tu contenido, mejorar tu ranking en los motores de búsqueda, atraer tráfico cualificado y aumentar la visibilidad y la relevancia de tu sitio web. Estas herramientas también te ayudan a entender la competencia en tu industria y a identificar oportunidades para enfocar tus esfuerzos de marketing de manera efectiva. 

En resumen, el uso de herramientas de investigación de palabras clave es esencial para desarrollar una estrategia sólida de SEO y marketing digital.

💡 Idea clave
Es importante utilizar las herramientas de investigación de palabras clave porque te permiten comprender qué palabras clave son relevantes para tu nicho de mercado y cómo las personas están buscando información relacionada con tu negocio o sitio web. 

 

Herramientas de búsqueda de palabras clave en Google: Google Keyword Planner

Una de las herramientas más populares es el Planificador de palabras clave de Google, también conocido como Google Keyword Planner. Esta herramienta gratuita proporcionada por Google permite a los usuarios encontrar ideas de palabras clave, investigar el volumen de búsqueda mensual, la competencia y las pujas de palabras clave para las campañas publicitarias en Google Ads. El Google Keyword Planner proporciona datos valiosos sobre el rendimiento pasado y las tendencias actuales de las palabras clave.

google keyword planner

Ubbersuggest

Ubbersuggest proporciona información detallada sobre las palabras clave, incluyendo el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y las ideas de palabras clave relacionadas. También muestra el ranking de las páginas principales en los motores de búsqueda para una palabra clave específica. Esta herramienta es útil para la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la generación de ideas de contenido.

ubbersugest para keyword reseacrh

aHrefs

aHrefs es otra herramienta poderosa utilizada en la investigación de palabras clave. Ofrece datos detallados sobre palabras clave orgánicas y de pago, incluyendo el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave, las palabras clave relacionadas y los dominios que se clasifican para esas palabras clave. aHrefs también proporciona información sobre el tráfico orgánico de los competidores y la calidad de los enlaces entrantes.

ahrefs keyword researcher

Keywordtool.io

Keywordtool.io es una herramienta popular para la investigación de palabras clave. Proporciona sugerencias de palabras clave para Google, YouTube, Bing, Amazon y otros motores de búsqueda y plataformas en línea. Keywordtool.io muestra palabras clave relacionadas, preguntas populares y términos de búsqueda de cola larga que pueden ser útiles para la optimización del contenido y la generación de ideas.

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Tipos de palabras clave

Existen distintos tipos de palabras clave. 

La dificultad de posicionamiento puede variar según el tipo de palabra clave. Las palabras clave de cola larga (long tail) suelen tener menos competencia y pueden ser más fáciles de posicionar en los resultados de búsqueda. Por otro lado, las palabras clave más genéricas y populares pueden ser más difíciles de posicionar debido a la alta competencia.

En cuanto a la conversión, las palabras clave de cola larga suelen tener una intención de búsqueda más específica, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión. Las palabras clave más generales pueden generar un mayor volumen de tráfico, pero no necesariamente conducir a una alta tasa de conversión.

El volumen de búsqueda también puede variar dependiendo del tipo de palabra clave. Las palabras clave long tail suelen tener un volumen de búsqueda más bajo, pero pueden ser más relevantes para un público específico. Las palabras clave más generales pueden tener un mayor volumen de búsqueda, pero también más competencia.

dificultad palabra clave seo

💡 Idea clave
La dificultad de posicionamiento, la capacidad de conversión y el volumen de búsquedas puede variar según el tipo de palabra clave.

Palabras clave de cola larga (long tail)

Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que se utilizan para buscar información o productos específicos. Estas palabras clave suelen tener menor competencia en comparación con las palabras clave de cola corta, lo que significa que es más fácil posicionarse en los motores de búsqueda para ellas. 

Además, las palabras clave de cola larga suelen tener un mayor potencial de conversión, ya que las personas que las utilizan suelen estar más cerca de realizar una acción específica, como realizar una compra o buscar información detallada sobre un tema en particular. Sin embargo, debido a su naturaleza más específica, el volumen de búsqueda para palabras clave de cola larga suele ser menor en comparación con las palabras clave de cola corta.

✅ Ejemplo keyword long tail: comprar pantalones vaqueros en Madrid

💡 Idea clave
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que se utilizan para buscar información o productos específicos.

 

Palabras clave de cola corta (short tail)

Las palabras clave de cola corta son términos de búsqueda más generales y concisos, que a menudo constan de una o dos palabras. Estas palabras clave suelen tener un alto volumen de búsqueda y una mayor competencia. Debido a su naturaleza más general, puede resultar más difícil posicionarse en los motores de búsqueda para estas palabras clave, ya que muchas empresas y sitios web intentan clasificar para ellas. Además, las palabras clave de cola corta pueden tener un potencial de conversión más bajo, ya que las personas que las utilizan pueden estar en las primeras etapas de su búsqueda o simplemente buscando información general.

✅ Ejemplo keyword short tail: pantalones vaqueros 

💡 Idea clave
Las palabras short tail son términos de búsqueda más generales y concisos, que a menudo constan de una o dos palabras.

 

Palabras clave middle tail

Las palabras clave middle tail se encuentran entre las palabras clave de cola larga y las de cola corta en términos de longitud y especificidad. 

Estas palabras clave ofrecen cierto nivel de detalle y, al mismo tiempo, tienen un volumen de búsqueda y una competencia moderados. Por lo tanto, pueden proporcionar un equilibrio entre la capacidad de posicionamiento y el potencial de conversión.

✅Ejemplo keyword middle tail: comprar pantalones vaqueros

💡 Idea clave
Las palabras clave middle tail se encuentran entre las palabras clave de long tail y las de short tail en términos de longitud y especificidad.

 

Palabras clave transaccionales, informativas, de navegación, keywords locales

Estos términos se refieren a diferentes intenciones de búsqueda que las personas tienen al buscar en Internet.

intencion de búsqueda SEO

Palabras clave transaccionales:

Estas palabras clave indican una intención de compra o acción inmediata. Por ejemplo, «comprar zapatos en línea» o «descargar música gratis». Estas palabras clave suelen tener un alto potencial de conversión, ya que las personas que las buscan tienen la intención de realizar una acción específica.

Palabras clave informativas:

Estas palabras clave se utilizan cuando las personas buscan información o respuestas a preguntas. Por ejemplo, «cómo perder peso» o «beneficios del yoga». Estas palabras clave pueden tener un alto volumen de búsqueda, pero su potencial de conversión puede ser más bajo, ya que las personas pueden estar buscando información sin necesariamente tener la intención de realizar una acción específica de inmediato.

Palabras clave de navegación: 

Estas palabras clave se utilizan cuando las personas buscan un sitio web o una marca específica. Por ejemplo, «Facebook» o «Amazon». Estas palabras clave suelen tener un alto volumen de búsqueda, pero su potencial de conversión puede variar dependiendo de la intención del usuario.

Palabras clave locales:

Las palabras clave locales son aquellas que se centran en una ubicación geográfica específica. Estas palabras clave se utilizan cuando las personas buscan productos o servicios en un área local determinada. Por ejemplo, «restaurantes en Madrid» o «fontanero en Barcelona». 

Estas palabras clave suelen tener un volumen de búsqueda más bajo en comparación con las palabras clave generales, pero tienen un mayor potencial de conversión, ya que las personas que las utilizan están buscando opciones específicas en su área local. Para las empresas locales, el uso de palabras clave locales puede ser especialmente relevante, ya que les ayuda a dirigirse a un público objetivo más específico y a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

 

💡 Idea clave
Según la intención de búsqueda del usuario podemos hablar keywords de navegación, keywords de información, keywords transaccionales y keywords locales.

Importancia del customer journey en tu keyword research SEO

¿Qué es un customer journey? El customer journey, o viaje del cliente, es un concepto clave en el ámbito de las SEO keywords y la investigación de palabras clave. Se refiere al proceso que sigue un cliente desde el descubrimiento de un producto o servicio hasta la recomendación posterior a la compra. Comprender y utilizar el customer journey en tu estrategia de SEO puede ser fundamental para maximizar el alcance y la efectividad de tu contenido.

💥 TIP EXTRA 💥
Los clientes satisfechos pueden convertirse en defensores de tu marca y recomendar tus productos o servicios a otros. El SEO puede desempeñar un papel importante aquí al asegurarse de que tu contenido sea fácil de encontrar y visible, para fomentar la recomendación boca a boca y el crecimiento orgánico.
 

El customer journey consta de varias fases importantes que un cliente típico atraviesa. Estas fases son:

Descubrimiento: En esta etapa, los clientes están identificando una necesidad o problema y buscan información relacionada. Aquí es donde puedes utilizar el SEO para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes y atraer la atención del cliente potencial.

Consideración: Una vez que los clientes son conscientes de su necesidad, comienzan a investigar y evaluar diferentes opciones. Aquí es donde debes proporcionar contenido informativo y relevante que destaque los beneficios de tu producto o servicio en comparación con la competencia. Siempre utilizando las palabras claves extraídas de tu keyword research. Se suelen utilizar keywords informativas.

Compra: En esta fase, los clientes están listos para tomar una decisión y realizar una compra. Aquí es importante tener una estrategia de SEO sólida que asegure que tu sitio web y contenido sean fácilmente accesibles y convincentes, para ayudar a los clientes a convertirse en compradores. En este punto se utilizan keywords transaccionales.

Retención: Después de la compra, es crucial mantener una relación continua con los clientes para fomentar su lealtad y retención. Aquí puedes utilizar el SEO para proporcionar contenido útil y relevante, como tutoriales, consejos de uso y actualizaciones de productos, que mantengan a los clientes comprometidos.

💡 Idea clave
El customer journey se refiere al proceso que sigue un cliente desde el descubrimiento de un producto o servicio hasta la recomendación posterior a la compra.

customer journey seo

Cómo utilizar el customer journey en la estrategia SEO y en la optimización del contenido 

Utilizar el customer journey en tu estrategia de SEO implica adaptar tu enfoque y contenido según la fase en la que se encuentre el cliente. Por ejemplo:

En la fase de descubrimiento, puedes enfocarte en palabras clave relacionadas con problemas o necesidades que los clientes puedan tener.

En la fase de consideración, es importante crear contenido comparativo y demostrar por qué tu producto o servicio es la mejor opción.

En la fase de compra, debes asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para conversiones y que la experiencia del usuario sea fluida.

En la fase de retención, puedes utilizar el SEO para ofrecer contenido que mantenga a los clientes interesados y comprometidos con tu marca.

En la fase de recomendación, debes asegurarte de que tu contenido sea compartible y visible, para que los clientes satisfechos puedan recomendarlo fácilmente a otros.

En resumen, el customer journey es esencial para el éxito de tu estrategia de SEO. Al comprender las diferentes fases y adaptar tu enfoque, contenido y keywords en consecuencia, podrás atraer, convertir y retener clientes de manera efectiva, maximizando así el potencial de tu negocio en línea.

💡 Idea clave
Utilizar el customer journey en tu estrategia de SEO implica adaptar tu enfoque y contenido según la fase en la que se encuentre el cliente.

 

 

La importancia de la intención de búsqueda en el SEO

La importancia de la intención de búsqueda en el SEO radica en entender qué es lo que realmente busca un usuario al realizar una consulta en un motor de búsqueda. Al comprender la intención detrás de una búsqueda, los profesionales de SEO pueden optimizar su contenido y estrategias para satisfacer las necesidades y expectativas de los usuarios, lo que a su vez mejora la relevancia y la posición en los resultados de búsqueda.

 

¿Cómo identificar la intención de búsqueda del usuario?

Puede ser un proceso complejo, pero hay varias pistas que pueden ayudar. Aquí hay algunas formas de hacerlo:

Analizar la palabra clave: La palabra clave utilizada en la búsqueda puede brindar una idea de la intención del usuario. Por ejemplo, si el usuario busca «Historia de España», es probable que su intención sea «saber» o «investigar» sobre ese tema en un sentido amplio.

Observar los resultados de búsqueda: Revisar los resultados que se muestran para una determinada consulta puede proporcionar información sobre la intención de búsqueda. Si los resultados incluyen artículos, libros o recursos educativos relacionados con la historia de España, es probable que la intención sea «saber» en un sentido amplio. En otras palabras, revisar las SERPs de Google.

intención busqueda seo

Analizar los modificadores de búsqueda: Los usuarios a menudo agregan modificadores a sus consultas para refinar su búsqueda y especificar su intención. Por ejemplo, si el usuario busca «Cuánto mide Messi», su intención es obtener un dato específico sobre la altura de Messi, lo que corresponde a la intención de «saber simple».

 

Tipos de Intenciones de Búsqueda

Una vez que se ha identificado la intención de búsqueda, es importante adaptar las palabras clave y el contenido en consecuencia. Si la intención es «saber» (Know) en un sentido amplio, es importante proporcionar información completa y detallada sobre la historia de España. Si la intención es «saber simple» (Know Simple), es necesario brindar datos específicos sobre la altura de Messi. Si la intención es «hacer» (Do) algo, como «descargar Photoshop», se debe asegurar que el contenido y las palabras clave estén orientados a facilitar esa acción.

Es importante tener en cuenta que la intención de búsqueda también puede variar según el contexto y la plataforma utilizada. Por ejemplo, si la búsqueda se realiza a través de un dispositivo como un móvil o Google Home, la intención puede ser realizar una «acción con el dispositivo», como establecer una «alerta a las 3».

Asimismo, algunos usuarios pueden realizar búsquedas con la intención de acceder directamente a un sitio web específico (Website), como buscar «Facebook». En este caso, la intención es encontrar el sitio web en sí.

Por último, algunos usuarios pueden tener la intención de buscar información sobre lugares o establecimientos cercanos a una ubicación específica, como buscar un «restaurante vegano» (Visit-in-person). En este caso, la intención es «visitar en persona» un lugar que cumpla con ciertos criterios.

En resumen, comprender la intención de búsqueda del usuario es fundamental para el SEO. Identificar la intención y adaptar las palabras clave y el contenido en consecuencia ayuda a mejorar la relevancia, la visibilidad y la experiencia del usuario en los resultados de búsqueda. Esto a su vez puede aumentar el tráfico orgánico y el éxito general de una estrategia de SEO.

💡 Idea clave
Los tipos más comunes de intenciones de búsqueda son: Know, Know Simple, Do, Website y Visit-in-person.
 

 

 

Consideraciones avanzadas en la investigación de palabras clave

Además de todo lo visto anteriormente vamos a mencionar también la importancia de tener en cuenta en nuestro keyword research: el análisis de patrones de búsqueda y el LSI.

Análisis de patrones de búsqueda

Cuando se realiza una investigación de palabras clave avanzada, es importante comprender los patrones de búsqueda utilizados por los usuarios. Estos patrones pueden revelar tendencias, intenciones y variaciones en la forma en que las personas buscan información en línea. Analizar estos patrones puede ayudar a identificar palabras clave más relevantes y a optimizar la estrategia de SEO.

Existen diferentes SEO tools y técnicas para analizar patrones de búsqueda. Por ejemplo, puedes utilizar herramientas de palabras clave como Google Keyword Planner o Ahrefs para obtener datos sobre el volumen de búsqueda y las palabras clave relacionadas. Estas herramientas pueden ayudarte a descubrir palabras clave de cola larga, que son más específicas y tienen menos competencia.

💡 Idea clave
Los patrones de búsqueda pueden revelar tendencias, intenciones y variaciones en la forma en que las personas buscan información en línea.

 

Utilizando LSI (Indexación Semántica Latente) en la investigación de palabras clave

Además del análisis de patrones de búsqueda, otra consideración avanzada en la investigación de palabras clave es el uso de la Indexación Semántica Latente (LSI, por sus siglas en inglés). LSI es una técnica que busca identificar la relación semántica entre las palabras y los documentos en un corpus de texto.

Por ejemplo keywords LSI serían: tubería, grifo, bañera, instalación de agua…

En la investigación de palabras clave, LSI puede ser útil para descubrir palabras clave relacionadas y relevantes. En lugar de simplemente buscar palabras clave exactas, LSI analiza el contexto y la semántica de los términos de búsqueda. Esto permite encontrar palabras clave que pueden no estar directamente relacionadas, pero que comparten una conexión conceptual o temática.

Al utilizar LSI, puedes ampliar tu investigación de palabras clave y descubrir nuevas oportunidades de optimización de contenido. Puedes utilizar herramientas como la Búsqueda de Google o herramientas específicas de LSI para generar ideas de palabras clave relacionadas y enriquecer tu estrategia de contenido.

💡 Idea clave
LSI es una técnica que busca identificar la relación semántica entre las palabras y los documentos en un corpus de texto.

 

Las entidades y el keyword Research

En el contexto de un keyword research, las entidades se refieren a los conceptos o temas relacionados con las palabras clave que estás investigando. Una entidad puede ser una persona, un lugar, una organización o cualquier otro objeto o concepto específico.

Cuando realizas un keyword research, es importante tener en cuenta las entidades relevantes asociadas con tus palabras clave objetivo. Estas entidades pueden ayudarte a comprender mejor el contexto en el que se utilizan las palabras clave y a generar contenido más relevante para tu audiencia.

Identificar y comprender las entidades relevantes te ayudará a generar ideas de contenido, optimizar tu estrategia de palabras clave y conectar con tu audiencia de manera más efectiva.

Es importante tener en cuenta que las entidades pueden variar según el tema o la industria que estés investigando. Es recomendable utilizar herramientas de investigación de palabras clave y realizar un análisis exhaustivo para identificar las entidades más relevantes para tu estrategia de marketing digital.

🔎EJEMPLO🔍

Por ejemplo si trabajamos la palabra Steven Spielberg las keywords de esta entidad podrían ser:

Películas de Steven Spielberg: Incluir las películas más conocidas y exitosas dirigidas por Steven Spielberg, como «Jurassic Park», «E.T. El extraterrestre», «Indiana Jones» y «Tiburón».

Premios: Las entidades relacionadas con los premios obtenidos por Spielberg, como los premios Óscar, Globo de Oro, BAFTA, entre otros. Spielberg es uno de los directores más reconocidos y ha ganado múltiples premios a lo largo de su carrera.

Productora Amblin Entertainment: Es la productora cinematográfica fundada por Steven Spielberg en 1981. Esta entidad está relacionada con la producción de muchas películas exitosas.

Jurassic Park: Spielberg dirigió la exitosa película «Jurassic Park», que se convirtió en un fenómeno cultural y dio origen a una franquicia cinematográfica. Esta entidad está relacionada con la película y sus secuelas.

Spielberg como director: La entidad relacionada con Steven Spielberg como director de cine, su estilo único y su contribución a la industria cinematográfica a lo largo de los años.

 

entidades seo

 

 

💡 Idea clave
Las entidades se refieren a los conceptos o temas relacionados con las palabras clave que estás investigando.

 

Keyword research y arquitectura web

La relación entre el Keyword Research y la arquitectura web radica en la optimización de la estructura del sitio para mejorar el posicionamiento del contenido. 

Al realizar la investigación de palabras clave, se pueden identificar patrones y temas relevantes que pueden influir en la estructura del sitio web. Esto puede implicar la reorganización de las páginas existentes, la creación de nuevas categorías o la mejora de la navegación interna del sitio para asegurar que el contenido esté bien organizado y sea fácilmente accesible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

La relación entre el Keyword Research y la arquitectura web radica en la optimización de la estructura del sitio para mejorar el posicionamiento del contenido. 

 

Keyword Research para nuevo contenido

El keyword research es una parte crucial al crear nuevo contenido, ya sea para páginas existentes o para páginas nuevas. 

Podemos distinguir tres tipos de keyword research:

Keyword research para páginas existentes: Esto implica buscar keywords relevantes para las páginas que ya existen en el sitio web. Se debe analizar el contenido existente y realizar optimizaciones on-page. También se pueden utilizar plantillas específicas para cada página o URL.

Keyword research para páginas nuevas: Este enfoque se aplica cuando se trabaja con un cliente nuevo y se necesita crear un sitio web desde cero. En este caso, se debe investigar y elegir keywords relevantes para el negocio del cliente y su ubicación geográfica. 

Es importante tener en cuenta las solicitudes y consejos del cliente, pero también se debe aplicar una estrategia de keyword research y arquitectura web adecuada.

 

Keyword research para nuevo contenido: Una vez que se tiene un sitio web optimizado con las URLs marcadas como "on-page" (ver plantilla descargable más abajo), es necesario generar nuevo contenido, como nuevos servicios o publicaciones en el blog. 

En este caso, se debe realizar un keyword research exclusivo para el nuevo contenido, asegurándose de utilizar keywords relevantes y de alto potencial de tráfico.

Al realizar el keyword research, se pueden utilizar diferentes herramientas, como las versiones gratuitas de herramientas de análisis de palabras clave. También se puede utilizar software especializado para analizar la competencia y determinar qué términos están posicionando mejor.

El proceso de keyword research implica buscar términos relacionados con la temática del negocio, filtrar por volumen de búsqueda y otros criterios relevantes, y analizar la competencia para determinar qué términos están posicionando bien. Luego, se pueden agrupar las keywords por temáticas y crear una estructura de contenido basada en ellas.

Es importante recordar que el keyword research es un proceso continuo y se debe realizar regularmente para mantener el contenido optimizado y adaptado a las necesidades del público objetivo.

Si quieres ampliar información sobre este tema. Aquí te dejo este video explicativo: 

Además aquí puedes descargarte un ejemplo de todo lo comentado anteriormente.

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Keyword Research para contenido existente

El keyword research de contenido existente es una estrategia fundamental para mejorar la optimización de un sitio web y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Consiste en analizar y estudiar las palabras clave relacionadas con el contenido existente en el sitio con el objetivo de identificar oportunidades de mejora y optimización.

Si quieres realizar tu propio estudio de palabras clave, te regalo esta plantilla descargable para Keyword Research para contenido existente.

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Algunos conceptos que ya hemos comentado durante todo el post y que encontrarás en la plantilla son:

Prioridad: Este campo permite asignar una prioridad a cada palabra clave. Al establecer prioridades, se puede determinar cuáles son las palabras clave más importantes y qué acciones se deben tomar para optimizarlas de manera efectiva.

Linkbuilding: Este campo se refiere a las oportunidades de construcción de enlaces relacionadas con cada palabra clave. Identificar palabras clave que pueden beneficiarse de una estrategia de construcción de enlaces sólida es fundamental para aumentar la autoridad del sitio y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

URL: En este campo se agrega la URL del contenido existente que se está analizando para cada palabra clave específica. Esto ayuda a mantener un registro claro de qué contenido se está evaluando en relación con cada palabra clave.

Pilar y Cluster: Estos campos están relacionados con la estructura del contenido basado en la metodología del Topic Cluster. El contenido pilar es el centro de una red semántica, mientras que los contenidos del cluster son piezas relacionadas que enlazan al pilar. Esta estructura ayuda a mejorar la relevancia y el posicionamiento del contenido en los motores de búsqueda.

Schema: Es vital saber que tipos de marcado de datos esta usando la competencia y sobretodo el top de Google para seguir la misma estrategia e implementarlo en nuestro contenido.

Estrategía de contenido: Hay que investigar que estrategía esta funcionando a los competidores para mostrarse en los top, a veces para una keyword será necesario atacar desde la home, otras desde una página de servicio o incluso dentro del blog puede que sea más adecuado "atacar" haciendo una guía o un top 10.

Keyword principal: Es la palabra clave principal que se está investigando y analizando en relación con el contenido existente. Es importante centrar los esfuerzos de optimización en la palabra clave principal para obtener resultados efectivos.

Ranking: Indica la posición actual en los resultados de búsqueda para la palabra clave específica. Evaluar el ranking actual permite identificar áreas de mejora y establecer metas claras para mejorar la posición en los motores de búsqueda.

Volumen: Este campo se refiere al volumen de búsqueda de una palabra clave específica. Comprender el volumen de búsqueda ayuda a determinar la relevancia y el potencial de tráfico de una palabra clave determinada.

Intención de búsqueda: Se refiere a la intención del usuario al realizar una búsqueda en los motores. Comprender la intención de búsqueda es esencial para crear contenido relevante que satisfaga las necesidades de los usuarios y aumente la posibilidad de atraer tráfico de calidad.

 

Estos conceptos y campos de la plantilla de keyword research son herramientas importantes para analizar y optimizar el contenido existente. Descárgate esta plantilla puede ser de gran ayuda para llevar a cabo un análisis completo de las palabras clave relacionadas con el contenido y tomar decisiones informadas para mejorar la optimización y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

 

Además en este video te cuento en detalle cómo puedes utilizarla:

 

Espero que este MEGAPOST te haya sido de utilidad, y si quieres, déjame en comentarios qué te ha parecido este artículo... ¡te leo!

 

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