Herramientas para detectar contenido duplicado y cómo solucionarlo

¿CONTENIDO DUPLICADO? Este es uno de los mayores errores que solemos encontrarnos los SEOs, de hecho, incluso tú puede que tengas contenido duplicado y no te hayas dado ni cuenta. Vamos a ver diferentes herramientas y métodos para detectarlo y solucionarlo.

Después de leer este artículo no vas a dejar ni rastro de contenido duplicado en tu web. Si lo tienes, no te has dado cuenta y lo solucionas, puede que notes una subida en el ranking de Google.

Algunas de las herramientas que vas a encontrar a continuación son imprescindibles si te dedicas al SEO de manera profesional y sobre todo si tienes redactores a tu cargo.

¿Qué se considera contenido duplicado?

En este punto te remito a las Directrices de Google para Webmasters, más concretamente al apartado en donde hablan del contenido duplicado.

Google considera contenido duplicado los bloques de contenido que coinciden exactamente en todas sus palabras o que se asemejan bastante.

Podemos distinguir 2 tipos de contenido duplicado según afecten a tu web o a webs externas:

1) Contenido duplicado interno.

2) Contenido duplicado externo.

👀 ¡Ojo! Google considera contenido duplicado a los bloques cuyas palabras SE PARECEN  a otro contenido ya indexado. Con la actualización de Google Bert, el buscador entiende a la perfección la semántica y sinónimos de las palabras por lo que si copias el contenido de una web y simplemente cambias las palabras por sinónimos, estás jugando con fuego.

Contenido duplicado interno

Raven Tools, una herramienta de SEO todo en uno, hizo una auditoría de contenido de cientos de miles de webs y el 29 % tenían problemas de contenido duplicado.

Diferentes URLs de la misma web

Lo primero que tienes que hacer cuando creas una web es asegurarte que la versión con 3 Ws de tu web redirije a la url sin las 3 Ws… o viceversa.

Por ejemplo, yo he elegido que se muestre por defecto mi web con las 3 Ws. Si suprimo las urls, tiene que haber una redirección automática a la versión con Ws.

urls duplicadas web

Tienes que hacer la misma comprobación sin el protocolo de seguridad, es decir, quita la ‘s’ del https para ver si te redirige a la versión segura.

WordPress hace estas redirecciones muy bien por defecto pero si has utilizado otro CMS o una web a medida, comprueba que todas las versiones de tu url redirijan a la que quieres que salga por defecto.

Mismo contenido indexado en diferentes partes de tu web

Ejemplo: una tienda online que tiene el mismo contenido en https://tutienda.com/pantalon-marron y en https://tutienda.com/oferta-unica

Tienes que tener cuidado con esos pequeños detalles así como con las categrías y etiquetas de WordPress. Configúralas para que siempre ofrezcan un ‘excerpt’ o resumen de los post  y dale variedad de categorías a tu blog no vaya a ser que https://tublog.com sea lo mismo que https://tublog.com/category/curiosidades.

Una opción es desindexar categorías y etiquetas mediante el plugin Yoast SEO y sustituirlas por páginas mejor trabajadas con urls en silo.

Contenido duplicado externo

Tiendas online que duplican el contenido de sus proveedores

Si vas a indexar los productos de tu ecommerce procura que estos tengan descripciones únicas y que tengan al menos 250 palabras para evitar penalizaciones por ‘thin content’ (demasiadas urls con contenido escaso o pobre que no aporta nada).

El contenido que han creado tus redactores ya existe

En este caso no tiene porqué coincidir al 100 %. Pueden existir muchos grados de coincidencia. En cualquier caso, si varias partes del artículo coinciden exactamente con partes ya indexadas de otro artículo, Google lo considera contenido duplicado.

Herramientas para detectar contenido duplicado interno

Antes de meternos más a fondo con las soluciones a problemas de contenido duplicado, vamos a ver las diferentes herramientas que podemos usar para detectarlo:

Screaming Frog

screaming contenido duplicado

Esta herramienta es una joya para los SEOs técnicos ya que te desgrana toda una web y te detecta contenido duplicado, cadenas de redirecciones, códigos de estado de todas las páginas, longitud de los títulos, etc.

Es una herramienta muy útil para auditar webs grandes y comprobar que no existan errores de contenido duplicado.

TIP: ten en cuenta los recursos que puede que no te interese rastrear para ahorrar tiempo de rastreo. Puedes desmarcar imágenes, CSS, JavaScript y recursos SWF para reducir el tamaño del rastreo.

Siteliner

siteliner herramienta seo

Esta herramienta es una auténtica delicia. Es completamente gratuita. Si no te registras te analiza hasta 250 páginas de un mismo dominio y la versión premium se obtiene solo registrándote y te permite analizar hasta 25.000 páginas.

Lo mejor de todo es que no solo detecta contenido duplicado sino también otra clase de problemas como:

Herramientas para detectar contenido duplicado externo (plagios)

Dupli Checker

duplichecker herramienta redactores

Esta herramienta es mucho más sencilla. Puedes copiar y pegar un texto para ver si está duplicado en alguna otra web o directamente pegar una url que quieras comprobar.

Es gratuita. Viene muy bien para aquellos que tienen redactores y que entregan sus documentos en Word ya que puedes cargar archivos. También admite archivos .txt.

Plagiarism Detector

Detectar contenido duplicado externo.

herramienta contenido duplicado

Esta es otra herramienta similar a Dupli Checker. También es muy útil para aquellos que trabajan con redactores y totalmente gratuita.

Funciona de la misma manera que la anterior aunque quizá su búsqueda sea más profunda, o eso dice su web. Puedes pegar un texto del artículo que te hayan pasado o subir un documento si hace falta.

Copyscape

Detectar contenido duplicado externo.

copyscape herramienta duplicado

Esta herramienta es de las míticas que siempre ha existido y que todos usábamos antes de que surgieran otras mejores.

Su versión gratuita es muy sencilla. Copias y pegas una url y detecta en qué otras urls hay contenido duplicado.

Gracias a este herramienta se han descubierto muchos plagiadores de webs que no sé qué pretenden copiando el contenido de otras webs.

Su versión premium tiene un robot de rastreo más potente y trae otras funcionalidades como por ejemplo mandarte un email de forma automática cada vez que alguien te copia contenido.

El precio viene determinado por el número de palabras que tenga que analizar: 1 centavo de dólar cada 100 palabras.

Formas de protegerse si te copian el contenido

En este mundo de las webs es habitual que cuando alguna de ellas alcanza cierta visibilidad, sea objetivo de los plagiadores de contenido.

Esto es algo que en principio no debería preocuparte demasiado porque puedes denunciar la web plagiadora ante Google y ésta será penalizada rápidamente. Debes hacerlo en esta url: https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1

Sin embargo, antes de llegar a este extremo, podrías contactar con el webmaster para ver si ha obrado de mala fe:

Soluciones al contenido duplicado

URL Canonical

Si tienes contenido duplicado interno o muy similar, una opción es decirle a Google qué página quieres que tome como prioridad. Esto se hace mediante la etiqueta rel canonical que puedes añadirla mediante el plugin de Yoast SEO.

rel canonical duplicado

En la sección avanzada del Yoast SEO está el campo donde debes insertar la url que quieres que lleve la etiqueta ‘rel canonical’. Si ese post es similar a otro o está canibalizando, deberás introducir la url del post que quieres que Google tome como prioridad.

Si quieres saber lo que dice Google acerca de esta etiqueta, te dejo este enlace.

Meta Noindex

Esta es la solución radical para eliminar una url que tenga contenido duplicado. También lo puedes hacer con el plugin Yoast SEO.

Seleccionando el ‘No’ en ese campo se coloca automáticamente el Noindex en esa página o post. Después de hacer esto conviene ir a Search Console y solicitar la eliminación de esa url de los resultados de búsqueda (en el caso de que ya estuviera indexada).

Redireccionamiento 301

Otra solución puede ser un redireccionamiento 301 del post duplicado al original. Esto no lo puedes hacer con el plugin de Yoast pero te recomiendo el 301 Redirects – Easy Redirect Manager.

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Guía completa sobre Black Hat SEO

En el artículo de hoy vas a conocer en qué consiste el Black Hat SEO y las técnicas que se utilizan para atraer tráfico de forma masiva.

Disclaimer: la aplicación de las técnicas aquí mencionadas pueden conllevar una penalización de Google que haga que tu web no la visite ni el tato. De igual manera, desaconsejo realizar Black Hat SEO en las webs de tus clientes,

👉¿Qué es el Black Hat SEO?

En el SEO hay diferentes disciplinas que se dividen según el grado de transgresión de las directrices de Google:

  • White Hat SEO.
  • Gray Hat SEO.
  • Black Hat SEO.

El Black Hat SEO es una modalidad del SEO que consiste en utilizar una serie de técnicas agresivas para aparecer rápidamente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google.

Es obvio que estos métodos están penalizados por Google y nos arriesgamos a que tarde o temprano nos penalice y desaparezcamos literalmente de su índice. Ya sabes que quien juega con fuego se puede quemar.

A continuación vamos a conocer las técnicas más utilizadas por aquellos que aplican esta disciplina del SEO. Unas no valen para nada porque están más quemadas que la pipa de un indio y otras son muy interesantes si las aplicas bien, claro.

Antes de hablar sobre las técnicas de Black Hat SEO me gustaría enlazar a la Directrices para Webmasters de Google para que todo el mundo las tenga claras y de paso creo un enlace saliente a un sitio de autoridad 😉

📌Técnicas aplicadas en el Black Hat SEO

👉 Cloaking

Esta es una de las técnicas más utilizadas no solo para engañar a Google sino también para engañar a Facebook. Características:

👉 Spinear textos.

Con este método podemos crear textos automatizados en formato ‘spintax’ para crear miles de textos considerados contenido duplicado.

«Spintax», que es una abreviatura de Spin Syntax, es una lista de frases de texto, oraciones y sinónimos separados por el carácter de barra (|). Cada grupo de palabras clave está encerrado entre llaves ({}). El analizador Spintax selecciona una palabra clave u oración al azar de las opciones disponibles y genera oraciones únicas para cada iteración. Hay algunas webs que ofrecen herramientas Text Spinner: Una vez que insertas un texto de referencia, la herramienta genera diferentes textos utilizando los sinónimos de las palabras utilizadas en el texto y proporciona la salida con formato Spintax.

👉 Crear enlaces automatizados mezclando la técnica de Spintax.

Programas como GSA SER or XRUMER son capaces de generar miles de backlinks en un momento. El principal problema de esta técnica, a parte de que es penalizable y muy fácil de detectar por Google, es la dificultad para indexar esos backlinks. En cualquier caso también existen herramientas de pago para forzar la indexación de backlinks. Ejemplo: http://speed-links.net/
indexador backlinks automatizados

Xrumer, por ejemplo, crea backlinks en foros. Lo malo es que esos foros ya están bastante spameados ya que los foros de calidad tienen maneras de luchar contra robots como Xrumer.

Si usas estas herramientas desfasadas obtendrás backlinks en foros muertos o sin moderar.

👉 Comprar dominios expirados.

Los dominios caducados se vuelven valiosos cuando:

  • Tienen un perfil de enlaces de calidad.
  • No han sido penalizados por Google.
  • Tienen cierto nivel de relevancia para tu web o nuevo proyecto que vayas a realizar.

El mayor desafío es encontrar dominios que cumplan con los tres criterios anteriores.

Lo que suelen hacer las personas que aplican esta técnica es redireccionar el dominio caducado a su web.

De esta manera se aprovechan de la autoridad del dominio caducado y les será más fácil posicionar los nuevos artículos.

Por suerte, y como hay herramientas para todo, también existen webs que previo pago hacen esa función de búsqueda de dominios expirados:

comprar dominios expirados

TIP 1: no bases toda tu estrategia de linkbuilding en comprar dominios expirados para traspasar autoridad a tu Money Site. El linkbuilding tiene que ser lo más variado posible y la compra de un dominio expirado se suele hacer para no partir desde cero en autoridad.

TIP 2: antes de comprar un dominio asegurado asegúrate que no ha sido penalizado. Coge el dominio y pásalo por Ahrefs y fíjate en que su crecimiento orgánico sea ascendente.

👉 Construir una PBN (Private Blog Networks).

Esta es la técnica más complicada que existe a la hora de hacer Black Hat SEO y la más efectiva si la haces bien.

También es la más cara porque necesitas un IP diferente de rango C para cada dominio, una cuenta propia de Google Analytics, entrar a dicha cuenta desde un servidor remoto y actualizar el contenido frecuentemente, por lo que tendrás que pagar redactores por cada dominio de tu PBN. La buena noticia es que hay hostings ya preparados para crear PBNs. Por nombrar alguno te diría Internet Vikings o Sered o Raiola. El poder que te da una PBN de una misma temática es grande ya que puedes enlazar tu proyecto desde múltiples blogs  de temática idéntica o similar.

TIP: usa diferentes registradores de dominio y, sobre todo, no le digas ni a tu madre que tienes una PBN.

👉 Scripts para traducir textos y publicarlos en masa.

Con esta técnica puedes tener decenas de miles de urls publicadas. El problema es la indexación de dichas urls y evitar que Google te penalice.

Por lo general, estos scripts están realizados por programadores contratados que crean un script a medida para el cliente.

TIP: para indexar una url prueba a meter dicha url en el traductor de Google, es un método que suele funcionar. Si tienes muchas urls y quieres comprobar la indexación de las mismas en Google puedes usar la función «Google Indexation» de URL Profiler.

👉 Alterar el CTR de tus resultados en los resultados de búsqueda.

Es lo que hace, por ejemplo, SEObox.

SEObox es un aparato físico que conectas a tu red de Internet y te permite acceder a 3 funcionalidades.

Una de ellas la podríamos englobar como Black Hat SEO ya que hace que desde la ip de cada usuario que tenga el aparato realice un clic en tu web en los resultados de búsqueda de Google. De esta manera se aumenta de manera artificial el CTR.

👉 Mandar tráfico

Otra cosa que suelen hacer los que se dedican a monetizar sus webs gracias al black Hat SEO es comprar tráfico bien para acelerar la indexación de sus urls bien para modificar las métricas relativas a la experiencia de usuario.

De esta manera logran porcentajes de rebote muy bajos y tiempos de permanencia en la web muy altos.

De las páginas más conocidas para comprar tráfico es PopAds

comprar trafico popads

📌Beneficios de practicar Black Hat SEO

📌 Inconvenientes de realizar Black Hat SEO

📌 Cursos sobre Black Hat SEO

1) TeamPlatino

teamplatino black hat

Teamplatino es la mejor plataforma sobre Black Hat SEO que se ha creado. No solo están constantemente actualizados sobre las mejores técnicas sobre monetización y Black Hat SEO sino que también tiene una comunidad muy unida que aporta incluso más que la propia membresía.

Si quieres aprender de verdad Black Hat SEO te recomiendo sin dudarlo la plataforma de Chuiso, el rey del Black Hat SEO.

2) Curso SEO Black Hat, de Josma.

curso blackhat de Josma

Este curso es muy nuevo así que encontrarás las técnicas más efectivas sobre Black Hat SEO. Además no tiene un nivel tan avanzado como Teamplatino, es decir, una persona que nunca ha hecho SEO puede seguirlo sin ninguna dificultad.

📌 Vídeos gratuitos sobre Black Hat SEO

📌 Referentes del Black Hat SEO

1) Chuiso

chuiso black hat

Chuiso es el referente por excelencia del Black Hat SEO en habla hispana. Es el propietario de Teamplatino, la comunidad más grande blackhateros y se dedica constantemente a enseñar no solo técnicas Black Hat en su membresía sino que también tiene un canal en Youtube en donde está impartiendo un Curso Gratuito de SEO.

2) Marc Cruells.

Marc salió de Teamplatino y ahora se dedica a participar en eventos sobre SEO para desmitificar la imagen que se tiene sobre el Black Hat SEO.

También ha sido profesor de academias tan importantes como Webpositer Academy.

Actualmente vive de sus nichos y su pasión preferida es surfear.

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Proceso comercial SEO

¿Cómo conseguir clientes SEO?

Ya escribí hace un tiempo este post contando diferentes fórmulas para conseguir clientes SEO  pero a grandes rasgos podríamos decir que se consiguen mediante:

  • Branding (charlas, eventos, networking, RRSS, etc)
  • SEO (ya sea seo local o posicionando términos del sector)
  • SEM (pagando publicidad, ya sea en Google Ads, Facebook ads, etc)
  • Referencia (clientes u otros compañeros del sector que te recomiendan)

Menos en la primera opción que incluso podrías vender servicios aún sin web, en las otras dos vamos a analizar qué debería tener una web de servicios SEO.

¿Qué debe incluir una landing de servicios SEO?

Mi metodología para crecer como SEO es ver menos charlas y más replicar lo que funciona de empresas que lo hacen mejor que yo

CTA above de fold

Llamada a acción nada más entrar a primera vista, lo que se conoce como above de fold, del tipo: ¿quieres subir de rankings? ¿quieres llegar al top? ¿Quieres vender más, quieres que te encuentren? Seguidamente un botón con una llamada a la acción del tipo, pide presupuesto, llámanos, hablamos, etc

Ejemplo de CTA Neoattack

neoattack cta

Autoridad

Logotipos de clientes con los que has trabajado, logotipos de herramientas muy conocidas que uses, y/o logotipos de medios de comunicación donde hayas aparecido.

Ejemplo de logotipos de autorizad de Webpositer:

webpositer autoridad

Casos de éxito

Enlazar o contar en esa misma landing casos de éxito de clientes tuyos explicados al detalle, si es posible como estaban cuando llegaron a ti y que han conseguido gracias a tu trabajo. Un problema que surge con este tipo de cosas es que como sabemos el SEO evoluciona en el tiempo, para bien o para mal y es imposible sacar una foto fija, de hecho puede que tu caso de éxito revisado dentro de un año tenga unas gráficas totalmente distintas, ya sea por un update, que el cliente haya dejado de hacer seo o que haya empezado a hacer seo el mismo o con otra agencia.

Para solucionar esto me gusta mucho cómo lo resuelve Webpositer dejando claro el periodo (principio y fin) de ese caso de éxito.

Ejemplo de casos de éxito de isocialweb:

casos de exito isocialweb

Testimonios

Importantísimo de nuevo, de empezar y no tener testimonios de clientes aún, te recomiendo que al menos sean testimonios de colegas de sector reconocidos. Al igual que los casos de éxito lo recomendable es que sean testimonios de clientes tipo tu cliente ideal.

Ejemplo de testimonios de agenciaseo.eu

testimonios agenciaseo

Lead magnet

Yo aquí tengo que decir que he probado varias fórmulas, desde una suscripción a un minicurso donde te llegaba cada día durante 5 días consecutivos un mail con consejos de marketing y seo, con mail final a llamada a la acción, a suscripción para webinar gratuito sobre como captar clientes por tráfico orgánico a finalmente simplemente ofrecer una miniauditoria gratuita de 10 minutos en video, revisando la web del cliente.

Tengo que decir que a mí lo que mejor me ha funcionado es la mini auditoría, el ratio de conversión es del 28% en mi caso, así que me merece la pena.

Filtrado de Leads

Creo que esta parte es importante depende de tu situación, si estás empezando no te merece la pena filtrar nada, tendrás que aceptar absolutamente todo, primero por necesidad económica y segundo por necesidad de casos de éxito, en una segunda fase y cuando recibas una demanda importante de presupuestos te recomiendo hacer un filtrado para no perder el tiempo si quiera en reuniones con clientes no rentables.

El filtrado puede ser activo o pasivo:

  • Activo: donde tú intervienes a posteriori por mail o llamada indicando tus precios mínimos antes de perder tiempo en presupuestos para un cliente que no esta alineado con tus precios. La parte buena de este sistema es que siempre abres la posibilidad a que le convenzas del valor real del servicio en una reunión y que al final pague tu precio aunque sea más de lo que tenía en mente previamente.
  • Pasivo: Con cierto volumen de clientes yo opto por el filtrado pasivo, es más radical pero vas a tiro hecho a clientes interesantes. Un ejemplo de una agencia que usa este sistema es Bigseo.

filtrado presupuestos bigseo

Contacto y gestión

Formas de contacto para leads

¿Es bueno cuántas más mejor? ¿Chat, mail, formularios, teléfono, whatsapp, etc?

Debes tener en cuenta varias cosas:

  • La dificultad de medir y unificar todas las peticiones abriendo tantas vías.
  • La falsa expectativa de comunicación que creas al iniciar el proceso por ciertas vías, ejemplo que se acostumbren a contactar contigo vía chat o vía whatsapp una vez iniciado el trabajo.
  • Tu capacidad y habilidad para gestionar ciertas vías de contacto, ejemplo si eres freelance y tienes que gestionar todas tú, sobretodo la telefónica que es totalmente invasiva y fuente constante de interrupciones y distracción.

En mi intento por automatizar lo máximo posible el proceso cree una landing donde el propio cliente a través de pasos iba eligiendo todas las funcionalidades que quería tanto para diseño web como para seo y otros servicios, no funcionó nada bien.

¿Cómo sabes qué medio de contacto usar?

Va a depender de tu tipología de clientes, de que nivel de conocimientos tengan y del tamaño del negocio, me explico, quizás para un fontanero de barrio con pocos conocimientos de seo y web en general no sea la mejor opción una reunión en Zoom y sea más sencillo un telefonazo o una reunión presencial. Así como tampoco será buena idea priorizar el teléfono si no eres bueno para ello o lo odias como es mi caso.

La respuesta es medir conversiones por canal, ni más ni menos. Móntate un excel, trello, asana, lo que más te guste donde apuntes los siguientes datos:

  • Fecha de petición
  • Encargado de la gestión, si eres tu o alguien de tu equipo
  • Datos del cliente
  • Fuente (si ha llegado por referencia, por SEO, por un evento, etc)
  • Medio de contacto (si ha llamado, si ha mandado mail, si a través de chat, etc)
  • Petición (un resumen de la petición del cliente)
  • Canal de gestión (si has tenido reunión presencial, si ha sido todo por mail o teléfono, etc)
  • Estado (presupuesto enviado, reunión agendada, etc)
  • Proxima acción requerida
  • Agendado
  • Situación final (aceptado, rechazado, pendiente, etc)

peticiones clientes dosmedia

Primera reunión con un cliente SEO

Ya tenemos una petición de presupuesto, ahora ¿Cómo procedemos? Dado a que ya has medido que canal te convierte más ya sabes que tienes que priorizar.

Si tu canal elegido es teléfono o reunión online y encuentras dificultades para agendar una fecha, puedes semiautomatizarlo así tener al menos unos datos previos para preparar esta primera reunión.

Nosotros usamos un link a Calendly donde el cliente puede seleccionar entre llamada convencional o reunión vía Zoom y además puede elegir el día y la hora que mejor le venga, a su vez esta sincronizado con tu calendario de Google Calendar por lo que si tienes alguna hora ocupada no le aparecerá como libre a tu lead.

reunión calendly

Puedes aprovechar Calendly para incluir ciertas preguntas que te gustaría tratar en la reunión para tener esta más avanzada, incluso puedes aprovecharlo para hacer el filtrado aquí de precios.

Fases de la reunión

1- Entrada

Hace un tiempo escribí un post sobre preparar llamadas comerciales que aprendí en una sesión de coaching empresarial, no es enfocado a SEO sino genérico pero te puede servir para preparar objeciones y beneficios.

En nuestro caso estoy orgulloso de decir que  nunca hemos hecho llamadas o ventas a puerta fría (este es uno de mis argumentos de venta SEO)  sino que son siempre respuestas a peticiones de presupuesto, nos basta con una entrada amable hablando sobre la ubicación del lead, si la conoces, referencias, etc para poner el lead en modo receptivo.

2 – Toma de datos

Es importante que el cliente tenga el mayor peso en este reunión, no queremos hablarle de lo buenos que somos ni de nuestros servicios, queremos entender su negocio y sus necesidades.

Ejemplo de preguntas que se pueden realizar:

  • ¿Qué habéis hecho de marketing hasta la fecha aparte de seo? Comercial, buzoneo, ads, etc
  • ¿Con qué os habéis encontrado dificultades de esas tareas? Mucho gasto, dificultad de medir retorno, etc
  • En tu opinión, ¿con qué áreas de del markerting necesitáis ayuda?
  • ¿Cuántos empleados se están dedicando al marketing en la empresa?
  • ¿Estás trabajando ahora mismo con otra agencia o alguien dedicándose a estas tareas, un comercial?
  • ¿Cuales son tus metas? ¿Qué calificarías como trabajo exitoso si trabajas con nosotros? 

 Es importante saber gestionar las expectativas del cliente desde un principio. 

3- TOP errores

Aquí esta la clave, ir al punto de dolor, es a lo que yo llamo el efecto taller (cuando vas al taller y te dicen los problemas de tu coche, sabes que si no los solucionas no vas a estar tranquilo), indicamos una serie de errores que vemos a simple vista o utilizando herramientas de auditoria como Semrush, Screaming frog, etc

  • Errores de indexación
  • Errores de contenido duplicado
  • Páginas no orientadas a keywords
  • Indexación de páginas Thin content a simple vista
  • Problemas de page speed
  • Errores de estado 400, 500
  • Problemas de usabilidad
  • Problemas en fichas GMB
  • Escaso linkbuilding, poco optimizado o enlaces tóxicos
  • Etc

4- Fase autobombo nivel Bilbao

Lo siento mucho, por muy humilde que seas como es mi caso, hay que saber venderte bien, destaca sobre tu competencia, por qué eres la mejor opción, si estas top 1, si tu mismo vives del seo para tu agencia, si tienes más clientes de su sector con los que hayas tenido buenos resultados, si tienes los mejores precios, etc.

Contratar a un experto en cierre de ventas
Hace unas semanas me contactó un experto en cierre de ventas, él se encarga de hacer la reunión con el cliente y solo cobra si acepta el presupuesto un %, si no sale no le pagas nada. No lo he probado pero me pareció interesante.

Propuesta y presupuesto SEO

Seamos sinceros, un alto porcentaje de clientes van a pedir presupuesto a varias agencias o freelances, así que hay que lucirse lo máximo posible en la propuesta en cuanto a diseño y calidad para de nuevo destacar sobre tus competidores.

Lo más sencillo y efectivo es crearla sobre Google Presentations para después entregársela al cliente cómo PDF.

Elementos que debe incluir una buena propuesta

  • Personalización, si nos dirigimos a la empresa y a la persona en concreto de la reunión mejor, propuesta seo para Pepito Perez para el posicionamiento de su web x
  • Presentación de tu empresa
  • Descripción sobre de que partes consta tu servicio más roadmap seo
  • Un resumen de los errores detectados y comentados en la reunión más como los vas a abordar
  • Objetivos de la campaña
    • Aumentar rankings ¿Cuánto?
    • Aumentar autoridad del dominio
    • Aumentar búsquedas de marca ¿Cuánto?
    • Aumentar tráfico ¿Cuánto?
    • Aumentar conversiones por canal orgánico
    • Corregir problemas detectados en auditoría
    • Creación de calendario editorial
    • Obtención de enlaces de calidad
  • Ejemplos de documentos e informes que se entregaran durante la campaña
  • Precio desglosado, por horas, secciones, meses, etc
  • Equipo que gestionará tu proyecto, con fotos y cargos
  • Clientes con los que has trabajado y/o testimonios
  • Que más podemos hacer por ti
  • Diferenciación, top características de tu agencia

Tipos de presupuestos seo

Videopresupuesto SEO

Se le entrega al cliente por mail la propuesta con un video explicándola en detalle, esto ayuda a mejorar la conversión y es un plus que muchos competidores posiblemente no harán.

Propuesta online como landing

Se da accesos a una landing de presupuesto donde además de que vas a poder entregarle algo mucho más vivo e interactivo, con videos, botones, suscripciones, faqs, pagos, etc, se te abre un mundo de posibilidades de analítica y retargeting, cuántas veces han entrado, si lo han impreso, donde han clickado, si lo han compartido, cuando tiempo han estado revisando, mapas de calor, cuenta atrás en vivo para descuento, etc.

Ahora te cuento mi experiencia real:

Tengo que decir que yo he probado a dar precios por campaña únicos y por otro lado a dar precios más genéricos paquetizados, dependerá de la tipología de clientes pero yo convierto mejor con el modelo paquetes, el truco es ofrecer dos o tres paquetes, el bueno y el caro, incluso yo he llegado a ofrecer el barato, para esos clientes que se van a esas franquicias lowcost que todos conocemos, para hacer cuatro cosas por cuatro duros ¿también las se hacer yo, ¿no?

Seguimiento de presupuestos

Hace un tiempo hice este post sobre seguimiento de presupuestos que te puede dar ideas. No obstante voy a dejar algunos tips que uso:

  • Vigencia del presupuesto x días.
  • Oferta especial por coranavirus, mes de las flores, o lo que quieras, el precio habitual es x.
  • Tienes que cerrar los presupuestos en tal día porque tienes planificado el mes siguiente y sino se atrasa.

Cierre y contrato

Tip para cuando te discuten el precio:  Yo si quieres te cobro 50€ al mes pero tendrás que estar conmigo 5 años para ver resultados, con esto siempre les desmonto la objeción del precio.

Forma de pago

En mi caso es domiciliación bancaria y pago por anticipado, puesto que no funciono con permanencias es mi forma de evitar impagos, no obstante si alguna vez os pasa (a mí me pasó con diseño web) yo uso el servicio de cobralitas y me ha funcionado bien.

¿Hay que hacer contratos SEO?

A favor del contrato:

Te aseguras x meses mínimos de ingresos, que es un cliente minimamente solvente, que va a ser paciente y que entiende que el seo no es algo de dos meses, además no corres el riesgo de que se vaya al segundo mes sabiendo que normalmente los primeros meses son los que más se trabaja.

En contra del contrato:

Es una barrera de entrada importante para muchos clientes, sobretodo si no eres conocido o no tienes casos de éxito, un sistema sin contrato obliga al seo a no relajarse en ningún momento y esto es ideal para el cliente, hay que rendir cuentas mes a mes si quieres que el cliente se mantenga, pero sobretodo lo más importante es que no existe ese efecto plazo finalizado, me explico, en un sistema sin permanencia es un trabajo mensual prácticamente ilimitado en el tiempo, tan ilimitado como linkbuilding, optimizaciones y creación de nuevo contenido más analítica puedas hacer, en cambio en un contrato de 6 meses o 12 meses, aun siendo renovables, existe siempre la idea de trabajo finalizado.

¿Cómo solucionar esto?

Con un contrato flexible, me explico, tener un roadmap y planificación por meses pero con la opción de un contrato de x meses donde se paga la media mensual, o bien de pagar mes a mes por el precio real de cada mes, es decir, si en el primer mes hay que meter más horas por todo el tema de auditoría, reuniones, creación de KPIs, entender bien el negocio, etc, se calculan las horas y se pone el precio real de ese mes, puede ser los dos primeros meses el doble de horas y de precio que el resto, pues si el cliente no quiere contrato y prefiere pagar mes a mes, al menos que el consultor no pierda dinero si el cliente se va al tercer mes.

¿Qué te ha parecido el artículo? ¿Hay algún tip o experiencia que hayas vivido vendiendo seo (o comprando) que quisieras compartir? ¡Estoy deseando leerte en comentarios!

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SEO Roadmap, cómo trabajar seo paso a paso

A lo largo de los años he hecho multitud de formaciones de SEO, desde gratuitas a cursos de pago hasta másters, pero he echado de menos en todas ellas una guía paso a paso de que pasa cuando te llega un cliente, por donde empiezas o que tienes que hacer y priorizar.

También tengo que dejar claro que esta guía es simplemente mi forma de trabajar hoy en día y que evoluciona en el tiempo como evoluciona el SEO en sí, no es la biblia y seguro que hay muchas y mejores formas de hacerlo. Simplemente comparto mi experiencia por si a alguien le puede servir como hoja de ruta.

Paso 1 – Revisar historial de la web y entender el negocio del cliente

Respecto a entender el negocio del cliente me refiero a preguntarle una serie de cuestiones como:

  • Preguntas sobre el negocio

    • Cómo consiguen clientes actualmente
    • Sobre sus recursos de personal para marketing
    • Sobre su cliente ideal
    • Sobre los servicios que más y menos rentables son
    • Sobre su rango diferenciador respecto a su competencia
    • Sobre si tiene en mente que tipo de palabras quiere posicionar
    • Sobre si ha trabajado previamente con otras agencias o ellos han hecho seo
  • El cuestionario inicial se divide en preguntas sobre Negocio, Contenido, Linkbuilding y SEO

Ejemplo de parte del cuestionario inicial:

cuestiona inicial clientes seo

  • Revisar el historial de la web

    • Ver si ha habido posibles penalizaciones manuales en GSC
    • Mirar posibles bajadas de rankings debido a updates en Ahrefs, Semrush o Sixtrix
    • Mirar en webarchive el historial de esa web, si en su día ese dominio había pertenecido a otra persona, que tipo de web era y si había sido usada para spammear.

Paso 2 – Auditoría de Calidad

Me gusta hacer una auditoría inicial a los clientes de aspectos más allá del SEO no menos importantes que a veces pasamos por alto.

  • Correcta configuración de Google Analytics y o Google Tag Manager
  • Correcta configuración de Google Search Console (errores o acciones manuales)
  • Pixel de Facebook
  • Favicon
  • Correcta configuración de robots.txt
  • Correcta configuración de sitemaps
  • Correcta configuración de objetivos
  • Página de gracias existente
  • Adaptación correcta a RPGD
  • 404 personalizada
  • Página de contacto (separación de asuntos, filtrado de clientes)
  • Que se entienda el servicio que presta la web en pocos segundos
  • Copywritting
  • CTA above the fold (llamada a la acción a primera vista)
  • Aviso legal, política de privacidad, etc
  • Lead magnet o suscripciones
  • Correcto uso de colores
  • Links a redes sociales correctos
  • Correcto indexado, No index páginas de autor, etc
  • Títulos y descripciones optimizados
  • Plugins imprescindibles
  • Google My Business
  • Revisión de Reviews
  • Responsive

Paso 3 – Configuración Analytics

  • Exclusión de IP del cliente y propia.

excluir IP analytics

  • Exclusión de ciertos referral como CDNs, Paypal, etc.lista de exclusion
  • Correcta configuración de objetivos y/o eventos
  • Agrupación de contenidos para medir de forma independiente tipos de contenido, home, blog, servicios, categorías, etc
    • Mediante Google Tag Manager
    • Mediante expresiones regulares
    • Mediante reglas

agrupacion canales analytics

 

  • Exclusión de parámetros de consulta de URLs

parametros urls en analytics

  • Correcta agrupación de canales

Documentación de Google

agrupación de canales en analytics

Ejemplo canal Facebook Ads:

agrpacion canal facebook ads en analytics

  • Configuración de comercio electrónico mejorado (para ecommerce)

comercio electronico mejorado analytics

Para obtener así informes específicos y detallados de comercio electrónico:

informes comercio electronico mejorado analytics

Paso 4 – Auditoría Técnica

Estos son algunos de los aspectos a tener en cuenta y chequear en la fase de auditoría técnica:

  • Contenido duplicado interno y externo
  • Contenido mixto
  • Problemas de arquitectura
  • Indexado de parametros
  • Urls no amiglables
  • Paginaciones
  • Optimización de imágenes
  • Códigos de estado 400, 500, 300
  • Múltiples redirecciones
  • Uso apropiado de canonicals
  • Bloqueos en robots
  • Breadcrums
  • Hreflangs
  • Enlazado interno
  • Sitemaps XML
  • Sitemaps HTML
  • Page Speed
  • Marcados Schema
  • AMP
  • Etc

Herramientas a usar en esta fase:

  • Screaming frog
  • Deepcrawl
  • Site Audit de Semrush
  • Site Audit de Seranking
  • Siteliner

Paso 5- Categorización de urls

Lo primero que tenemos que hacer es pasar la web por Screaming Frog, vamos a conectar las API de Google Search Console, Google Analytics y Ahrefs, Moz, Majestic, etc

Recordad seleccionar periodo de un año y los datos de los objetivos que estamos midiendo.

seleccionando objetivos analytics

rango de fechas analytics

 Ojo al seleccionar las IDs de los objetivos, hacedlos coincidir y exportar los que tenemos configurados en Analytics 

IDs objetivos analytics

Una vez tengamos todo configurado en Screaming Frog exportamos todo el listado a un documento de Google Sheets.

auditoria completa calidad

Después categorizamos urls por tipología para atacar en orden de prioridad, a cada url le asignamos una posterior acción.

A las marcadas como Onpage le asignamos colores según sus datos:

Priorizando por mayor número de sesiones y mejores métricas de conversiones:

condicionales sesiones y objetivos

Paso 6 – Priorización de trabajo

Aquí esta verdaderamente la clave del éxito, no es lo mismo trabajar para un cliente con 20 urls que con un cliente de 200.000 urls.

En una web muy pequeña podemos terminar todo el proceso de auditoria y corrección de errores más onpage en los primeros 2 o 3 meses. Quedando el resto para creación de contenidos, linkbuilding, analítica y control de rankings.

En cambio en una web grande tenemos que segmentar sí o sí para priorizar que atacamos cada mes. Para eso hemos creado el excel y la categorización anterior. Podemos segmentar y priorizar x número de páginas al mes en base a criterios consensuados con el cliente como:

  • En base a páginas con mayor número de sesiones
  • En base a páginas que más convierten
  • En base a tipología de web, servicios, landings locales, urls de productos con mayor rentabilidad etc

Paso 7- Análisis de contenido

En la auditoría de contenido nos traemos todas las páginas del blog (esto esta pensado para blogs con cierto volumen) donde vamos a categorizar url por url en este caso por clusters y pilares. (temáticas)

Detectar y solucionar Thin Content

No sería la definición exacta pero yo cojo urls que hayan tenido menos de 100 visitas en un año. Vemos si hay post que no se ajustan a ninguna temática de la página para en el caso que no tengan keywords a atacar con volumen ni hayan recibido tráfico en un año desecharlos.

Si por el contrario si esos post sin visitas pertenecen a un pilar o cluster podemos reescribirlos, optimizarlos o redireccionarlos con un 301 al mejor post similar.

Detectar y solucionar Canibalizaciones

Hay muchas maneras de detectarlas, desde manualmente a través de GSC a usar herramientas de pago como Seranking o Dinorank a usar excels y plantillas de Data Studio.

Nosotros comenzamos de esta manera:

Aunque ahora usamos esta plantilla de DataStudio sacada de aquí

data studio canibalizaciones

 

Paso 8 – Keyword Research

Keyword research de páginas existentes

Una vez categorizada y segmentada la web, más desechadas/redireccionadas las urls que no queremos vamos a mejorar el contenido existente, para ello vamos a utilizar herramientas como Semrush o Ahrefs para detectar que palabras clave ya están posicionando por cada url.

Hay que tener muy en cuenta si esas palabras clave que detectan automáticamente ese tipo de herramientas son realmente lo que la url ofrece, de lo contrario habría que cambiarla.

 También vamos a fijarnos con que tipo de páginas ataca esas keywords la competencia, ejemplo, si nosotros pretendemos atacar con un post cuando todas usan la home o una página de servicio, o si por el contrario queremos atacar con una página de producto mientras los primeros puesto son todos post de guías de compra del tipo «los 5 mejores…» 

 

Una vez apuntadas las keywords que nos detectan las herramientas pasamos a buscar keywords relacionadas con las mismas, usando herramientas del tipo:

  • Keyword Magic Tool de Semrush
  • Keywords explorer de Ahrefs
  • Ubbersuggest
  • Extensión Keyword Surfer
  • Answer the public

Finalmente y probablemente la herramienta más importante y gratuita, vamos a mirar las consultas que se han generado para esa página en Google Search Console.

Le podemos usar de nuevo formatos condicionales para asignar colores que nos ayuden a priorizar que keywords nos interesa optimizar.

keywords gsc

En mi caso he destacado keywords con muchas impresiones, posición media de 7 a 20 y con CTR bajo.

También vamos a tener en cuenta la intención de búsqueda y el customer journey, asignando mayor prioridad a las keywords con intención más cercana a la compra, recordad que queremos que el cliente rentabilice su inversión cuanto antes.

Keyword Research para nuevo contenido

Una parte fundamental de crecimiento para un proyecto es la creación de nuevo contenido o enriquecido del mismo en base a nuevas keywords. Para ello la mejor fórmula es comparar las kewyords que posiciona tu competencia directa y que tú no posicionas.

No siempre es fácil saber cúal es la competencia directa y solemos confundirla con competencia en Google, ejemplo, si vendes drones tu competencia no es el blog de Xataka y no debes atacar todas sus keywords. Lo mejor que puedes hacer en estos casos es preguntar directamente al cliente.

keyword research nuevas

kw research competidores

En base a los resultados, priorizamos y le presentamos al cliente una propuesta de contenidos para que apruebe.

Paso 9 – SEO Onpage

Una vez tenemos claras que urls son candidatas a trabajar y habiendo realizado su correspondiente Keyword Research más la auditoría con Screaming Frog y los Google Sheets organizados por colores pasamos al Onpage página por página.

Para ello vamos a tener en cuenta:

  • Keyword principal
  • Keyword secundarias
  • Keywords semánticas
  • Título más CTA
  • Descripción más CTA
  • Posibilidad de mejorar CTR con emojis
  • Posibilidad de aparecer como fragmento destacado, ejemplo FAQ Schema
  • Número medio de palabras que usan los competidores
  • Encabezados y jerarquía, h1, h2, uso de negritas
  • Número de imágenes y o videos respecto a competidores más alts y nombres de archivos

Herramientas que puedes usar para optimización onpage.

  • Herramienta de SEO Onpage más WDF DF de Dinorank
  • Análisis SEO Onpage de Seranking
  • Onpage SEO Checker y SEO Content Template de Semrush

Además este último tiene la opción de añadir un addon a Google Documents para optimizar contenido en vivo.

addon semrush

Paso 10- Enlazado Interno

Es importante un buen trabajo de enlazado interno, a lo largo del tiempo hemos probado diferentes metodologías pero ahora estamos usamos esta que creemos que es la más completa.

interlinking clientes

Paso 11 – SEO Local

Obviamente solo aplicable en el caso de que el cliente tenga landings locales, aunque mínimamente si que hay que trabajar la ficha de GMB, para llevar a cabo todo este trabajo lo mejor es que te pases por este esta extensa guía que preparé de seo local.

Paso 12 – Estrategia de contenidos

Habiendo aprobado el cliente los contenidos propuestos en el keyword research para nuevas páginas tenemos que fijar un calendario de contenidos que realizaremos en los meses posteriores en función del presupuesto del cliente.

Aquí se puede trabajar de dos maneras:

1- Que el cliente quiera escribir en cuyo caso recomiendo entregarle una plantilla con lo siguiente:

    • Título
    • Descripción
    • Url
    • Número de palabras aprox
    • Encabezados
    • Keywords a incluir
    • Tipo de contenido (top, guia, tutorial, etc)
    • Narración (de usted, cercana, etc)
    • Links internos
    • Referencias o links externos
    • Imágenes (cantidad, alts, nombres de archivo, etc)

Ejemplo de parte de la plantilla:

ejemplo esquema redaccion articulo

2- Que el cliente delegue el trabajo de redacción en ti en cuyo caso podrás optar por escribirlo tu, alguien de tu equipo o subcontratarlo en plataformas de redactores como:

Paso 13 – Estrategia de Linkbuilding

Aquí tenemos dos opciones, o que el cliente nos pague por los enlaces o que nos pague exclusivamente por la estrategia pero que él se encargue de comprarlos.

En cualquier caso es importante definir una buena estrategia de linkbuilding y no llevarla al azar, para ello vamos a tener en cuenta lo siguiente:

  • Número de enlaces Dofollow que tienen las urls en concreto de los top 5 competidores en las serps.
  • Velocidad de creación de esos backlinks por parte de la competencia
  • Calidad de esos backlinks creados por la competencia
  • Anchor text cloud en comparación con la competencia
  • Enfocarse en keywords en puestos del 6 al 20
  • Numero de keywords atacables por cada url y volumen total
  • Establecer un plan de prioridad con anchors a trabajar
  • Etc

Aspectos a tener en cuenta a la hora de comprar un backlinks

  • Tráfico de esa web
  • Gráfica de evolución del dominio para detectar si han existido penalizaciones o esta en clara caída de tráfico y visibilidad.
  • Keywords que posiciona esa web
  • Métricas como CF y TF (Citation Flow y Trust Flow)
  • Etc

Te dejo una guía completa de linkbuilding donde explico todo lo referente al tema en mayor profundidad.

Con todos esos datos podemos crearnos un excel como este:

excel planificacion de linkbuilding

Paso 14 – Reportes e informes SEO

Este también es un aspecto clave dentro de la estrategia seo para clientes, el reporting.

¿Qué datos presentar en el informe seo?

A lo largo de los años como consultor seo me he encontrado muchos perfiles de clientes, los que se enfocan en subir exclusivamente determinadas keywords, los que quieren subir tráfico, los que buscan solo rentabilidad, los que buscan leads, los que pese a tener todo lo anterior quieren ver el trabajo que has realizado. Así que hace años opté por crear un informe con absolutamente todo para que cada uno se pueda enfocar en lo que verdaderamente le importa.

Así pues, se crea un informe con Data Studio con varias páginas donde se presenta:

  • Informe de tráfico Analytics (con comparativas periodo anterior)
  • Informe de clicks Google Search Console (con comparativas periodo anterior)
  • Informe SEO Local con datos de GMB
  • Evolución en rankings de las keywords monitorizadas
  • Trabajo realizado en el mes
  • Artículos redactados
  • Linkbuilding realizado
  • Consecución de objetivos KPIs (con comparativas periodo anterior)

En todas las páginas el cliente puede seleccionar canal de tráfico, fechas, dispositivos, etc

Ejemplos de páginas del informe:

ejemplo informe trabajo seo realizado

Una de las páginas referentes a objetivos cumplidos:

Si quieres aprender más sobre DataStudio te recomiendo este curso de Victor Campuzano.

Si quieres aprender más acerca de como realizar informes te recomiendo este artículo que realicé para Blogger30.

¿Qué opinas? ¿añadirías o quitarías algún paso? ¿Te animas a compartir como lo haces tu?

9 comentarios

Alquiler de webs (Rank and Rent)

¿Qué es Rank & Rent?

Como su propio nombre indica se trata de Rankear y Alquilar una web, es curioso porque es algo que yo estaba haciendo sin saber que existía un nombre para ello y es que en el mundo anglosajon es algo muy habitual.

Es un alquiler de negocio llave en mano generando prospectos.

Se trata de escoger un nicho de gremio de profesionales donde más pelea suele haber en Google Ads, esta señal te indica que les sale rentable gastarse dinero en publicidad porque obtienen un buen ROI.

exito rank&rent

Ejemplos típicos:

  • Fontaneros en tal ciudad
  • Cerrajeros en tal ciudad
  • Reformas en tal ciudad
  • Reparaciones en tal ciudad
  • Abogados en tal ciudad
  • Jardineros en tal ciudad
  • Electricistas en tal ciudad
  • Etc

Ejemplos de páginas Rank&Rent

  • https://www.reformasoviedo.org/
  • https://www.reparacionmovilesbilbao.com/
  • https://serviciotecnicocalderasygas.com/

 

 

Fases para crear un Rank & Rent

Brainstorming

¿Sobre que hago mi sitio de Rank&Rent? Apunta en un excel ideas en base a:

  • Profesionales con los que ya tengas contacto a los que les pueda interesar un servicio así, tu cuñado que es fontanero en Málaga, tu prima que es fisioterapeuta en Cáceres, etc
  • Servicios de tu ciudad que estén pagan Google Ads o estén en segunda página de Google por orgánico
  • Metiendo en Ahrefs grandes directorios como starofservice o cronoshare

nichos starofservice

 

Viabilidad

Ten en cuenta los siguientes aspectos antes de lanzarte a lo loco:

  • Volumen de búsqueda de la keyword principal más keyword relacionadas
  • Posibilidad de coger el EMD, ejemplo fontanerobilbao.com
  • Conocimiento del sector
  • Posibilidades de monetización ¿se puede usar adsense, amazon, afiliación?
  • Competencia
  • Otros nichos Rank&Rent en resultados

Keyword Research

Vamos a hacer un estudio de palabras clave teniendo en cuenta:

  • Keywords relacionadas con la keyword principal
  • Keywords que ya esta posicionando la competencia
  • Keywords de la competencia en otras ciudades
  • Keywords LSI

Te dejo este excelente vídeo de mi compañera Rocio sobre Keyword Research e Intenciones de Búsqueda

Para ello podemos usar:

  • Ubersuggest (ahora de pago, alternativa gratuita de Julio Rodríguez Creandolared)
  • Ahrefs
  • Semrush
  • Seranking
  • Keyword surfer
  • keywordtool.io

Construyendo la Web

La opción que te recomiendo es sin duda WordPress por las posibilidades que ofrece pero conozco mucha gente que las hace rápidamente y de forma masiva con Squearespace o Wix, sobretodo en casos de usar Pay Per Call donde hayas comprado un paquete de unas cuantas fichas verificadas de Google My Business.

En cualquier caso y por mi experiencia te aconsejaría que trates de que sea una web con un buen diseño y orientado al sector al que quieras dirigirte, es decir, yo no optaría por una página muy excesivamente minimalista con el único objeto de que cargue rápido, prefiero sacrificar un poco el page speed pero que a cambio parezca una web de un negocio «real».

Un buen sitio para themes de nichos y una buena fuente de ideas es https://admthor.com/

ejemplo nichos theme amdthor

Hosting y Dominio

En cuanto al hosting te recomiendo Webempresa o Siteground, esté último en concreto si vas a crear bastantes nichos.

El dominio a día de hoy siguen funcionando perfectamente los EMD, así que si tienes libre fontanerosmalaga.com cómpralo de cabeza.

Logo

No pierdas el tiempo con esto, cómpralo en Fiverr por 5€

Otros aspectos importantes que debes tener en cuenta a la hora de crear la web:
  • Auto preguntas, para seo local, ¿estás buscando empresa de.. en?
  • Llamadas a la acción Above the fold (contacto y teléfono) trackeables
  • Testimonios (los inventas)
  • Fotos de bancos de imágenes
  • Foto de una persona como profesional
  • Formulario en home Mapa de la ciudad incrustado
  • Botón o sección de ¿Quieres trabajar con nosotros? (alta de profesionales)
  • Opcional si te cuesta alquilarla «Web en venta o alquiler «(una vez posicionada)
  • Post los mejores profesionales, citarlos poniendo opiniones, cogemos tráfico y posibles compradores
  • Si hemos conseguido ficha ponemos el iframe
  • Tienda online de Amazon si el nicho da para ello (ejemplo jardinería)
  • Horario de apertura y dirección (te lo inventas)

SEO Onpage

 Lo más recomendable siempre es copiar las técnicas de los que mejor lo hacen en tu sector, pero tanto para Rank&Rent como para cualquier otro proyecto. 

 

Vigila todos estos detalles de SEO Onpage:
  • Robots.txt
  • Sitemap
  • Trabaja en disuade siempre
  • Indexación, comprueba que estén solo y todas las paginas a posicionar (Puedes usar Yoast o Rankmath)
  • Títulos y descripciones CTR
  • Uso de negritas
  • Schemas (mirar los que usa competencia, ver guía seo local)
  • Jerarquizado (extensión SEO META 1 CLICK)
  • Imágenes
    • Originalidad (puedes usar programas como fotor para hacer un collage) 
    • Tamaño (pasar primero por https://tinypng.com/ también puedes usar Smushit o Imagify en WordPress
    • Geolocalización (https://www.geoimgr.com/)
  • Uso de Nofollow y Dofollow
  • Enlaces Internos para optimizar el linkjuice y propulsar las urls las que más conversiones generan
  • Enlaces externos por contexto
  • Densidad
  • Page Speed
  • Niveles de clicks
  • Contenido duplicado, tanto interno como externo (siteliner)
  • Thin Content
  • Intenciones de búsqueda (comprobar si la gente usa x keyword para post, servicios o home) 
  • Cuidado con la sobreoptimizacion de la url, abogadosmadrid.com/abogado-laboralista-madrid, mejor abogadosmadrid.com/laboralista
  • Enlazar a la ficha GMB si la tenemos
  • Content Assistant de Semrush o Cognitive Seo o Seranking
  • En el texto poner h2 con preguntas que se hacen los clientes, precios, como contratar, cómo funciona, etc
  • Meter barrios y texto referente a la cuidad
  • NAP en todas las paginas (footer)

Ejemplo de auditoria onpage completa que puedes sacar con Seranking

seranking seo optimizacion

densidad palabras clave seranking

 


Contenido

Una vez realizado el keyword research y teniendo claro la estructura y jerarquizado que quieres yo los encargo el contenido directamente a Digital Content Pro 

comprando un articulo en digital content pro

 

SEO Offpage

Lo primero que deberías hacer es copiar los enlaces de tu competencia e intentar replicarlos, investiga los de tu competencia directa y los de tu competencia en otras ciudades, sobretodo investiga a los que hagan nichos como el tuyo.

Una vez hecho voy a distinguir 3 tipos de enlaces:

Básicos

Ideales para comenzar el proyecto y ayudar a la indexación

Citaciones

Ejemplo de pedido:

pedido citationbuelderpro

Premium

Google My Business

¿Cómo conseguir una ficha de Google My Business verificada?

Para fichas fuera de España:

Actualmente no conozco ningún servicio serio para España, así que lo que uso son:

  • Familiares, amigos, conocidos…
  • Anuncio en Milanuncios (paga)
  • Anuncio en Craiglist Spain (paga)
 No es imprescindible tener una ficha de GMB para ofrecer este servicio, yo lo hago sin ficha y cuando por fin las alquilo pongo la del cliente. 

Monetización

Ya hablaba de esto en este post sobre como ganar dinero con SEO Local  pero básicamente son:

  • Adsense
  • Afiliación
  • Amazon
  • Venta de Leads
  • Alquiler de web
  • Venta de web
  • Pay Per Call
  • Portafolio

¿Qué es Pay Per Call?

Sin duda la mejor y más fácil manera de monetizar con SEO local. Se trata de cobrar por llamada recibida por el cliente gracias a ti.

Voy a poner un ejemplo: imaginemos que tengo una web de pintores a domicilio, la posiciono e intento simular que es un negocio real, cuando un visitante entra y llama para informarse por el servicio, esta llamada es trackeada y valorada en función del tiempo de la misma, por lo general tiene que producirse una llamada de más de un minuto para ser considerada de calidad (lead) momento en el cual eres pagado por la plataforma de afiliación correspondiente.

pay per call lead

Plataformas de afiliación:

La parte mala y no quiero que te hagas ilusiones es que no hay ofertas para España ni ningún país latino, la parte buena es que lo puedes ofrecer semiautomático, es decir, puedes usar un programa de Call Tracking para llevar un control de las llamadas y del tiempo de la misma y negociar directamente un precio con tu cliente sin intermediarios.

La otra parte buena es que es un mercado que sabemos que funciona en otras partes del mundo y se puede importar, a ver si algún programador o empresario se anima a montar algo parecido en español…

¿Cómo vendemos los leads o alquilamos la web?

¿A quién vender este servicio?

  • Gente cercana ya sea porque les conoces o porque sean de tu zona y puedas ofrecerles el servicio de forma personal
  • Personas que ofrecen servicios de este tipo en milanuncios (doy fe que me ha funcionado esto)
  • Empresas que gastan dinero en Adwords
  • Empresas que pagan servicios premium en habitissimo, starofservice o directorios similares
  • Clientes que tengas les puedes crear webs paralelas de este tipo
  • SEOs, si, has oído bien, son buenos sitios para vender reseñas
 Truco: Primero tientas a varias empresas del sector, al que te conteste interesado después de mucha prueba y error lo que mejor me funciona es ofrecerle un mes gratuito, durante ese tiempo todos los leads se los reenvías, pasado el mes negocias precio. 

Grupos de Facebook de compraventa de Leads

ejemplo venta de leads

Marketplace de Leads

pantallazo mercalead

Os dejo con un caso de éxito de Jhon Cruz, un compañero colombiano que saca 2000$ al mes con Rank&Rent

Pues como sabrás, en el mundo SEO para monetizar está por un lado Adsense para blogs informativas y Amazon y demás, para marketing de afiliación, que es lo maimstream y de lo cual se consigue mucho material en internet. Yo quería probar algo nuevo y vi el potencial que había en Seo Local, ayudar a empresas a conseguir leads y que es muy poco aprovechado en los países hispanohablantes (por lo menos acá en Latam).
Te seguía de hace tiempo en twitter cuando tuiteaste la guía para seo local, le eché un vistazo y dije: si funciona en España por qué no acá en Colombia? Además de que es posible monetizar mucho más rápido que una web con Adsense o Amazon.
Así que me animé y empecé a montar nichos propios para rank & rent aquí y en España, a la vez que seguía con mis clientes. La clave como siempre, es elegir un buen nicho y con baja competencia, para posicionar mucho más rápido (negocios con webs mal optimizadas, sin diseño responsive, súper lentas, sin autoridad, etc)
Sin la posibilidad de tener alguna ficha verificada aquí (el correo postal es muy malo y nunca llegan las postales y para verificar las fichas con Google piden fotos del local físico, etc, por lo que descarté el GMB), me centré solo en construir sitios webs y conseguir leads a través de tráfico orgánico.
Si bien es cierto, el CTR suele ser bajo (menos del 5%), salvo en algunos casos excepcionales donde la competencia en Ads no es tan agresiva. De igual manera, existe posibilidad de conseguir muy buenos leads y tráfico recurrente por orgánico.
Como tú dices en la guía, es bueno escoger nichos de servicios que la gente suele usar a diario o que resuelven problemas cotidianos, como los cerrajeros, electricista, reparaciones, alquileres, reformas, profesionales como abogados, psicólogos etc. Ese tipo de nichos funcionan muy bien.
En cuanto a la optimización web, es aplicar un SEO básico: Keyword research, estructura web, jerarquía, enlazado interno, optimización de imágenes y geolocalización, citaciones etc, pero antes de esto, miro qué webs están posicionando, qué keywords están usando, qué densidad y qué puedo implementar para mejorar la mía y superarles. Además de hacerle seguimiento a las visitas, cuáles se convierten en leads y cuáles no, esto lo hago con Google Analytics y con etiquetado de Tag Manager.
Suelo mostrar un botón para la versión móvil para que llamen directamente y se dispare un evento de llamada en ese botón que sólo cuenta 1 sóla vez así lo pulsen varias veces, y otra versión para desktop con otro botón que lleva a una página de destino donde se muestra el teléfono (aquí puede haber cierto sesgo de error porque hay clientes que pueden llegar a esta landing y no llamar, pero son muy pocos los que no lo hacen, la mayoría sí llama y lo he testeado yo mismo contestando las llamadas jeje).
Yo suelo cobrar el lead por llamada cuando estoy empezando a recibir leads y lo calculo en base a la puja que exista en SEM junto con el precio medio del cliente, así que si por «cerrajeros bogota» el CPC es de $2.60 y el cerrajero cobra de media unos $20-25. Le suelo cobrar el lead a $1-2, salga o no salga el servicio. Esto se acuerda previamente. Además de que es difícil acordar un precio debido a que no todos los leads contratan y hay que hacer sentir cómodo al cliente y hacerle verle la rentabilidad a este modelo de negocio.
Me ha pasado que los clientes quieren dejar de trabajar conmigo porque la mayoría de leads son cotizaciones o presupuestos ( la gente buscando economizar y buscar siempre el más barato jaja) entonces para retenerlos les bajo un poco el precio/lead. Otra estrategia que he usado es alquilar a precio fijo o por paquetes de llamadas: 100 leads, 200 leads, 300 leads, etc. $200 al mes por un par de web alquiladas no está mal verdad?
Llevo trabajando de esta manera unos 6 meses, compaginando con clientes y he llegado a generar aproximadamente 2000$ sólo con rank&rent y este año pienso escalarlos.
También es cierto que la parte de cobranza es complicada y conseguir quien te alquile la web aún más. Si en España es difícil alquilar una web con rank&rent en Latam lo es aún más, pues el Seo es muy verde acá y muchos venden la idea de posicionamiento orgánico como SEM y les cobran un pastizal a las empresas.
Yo suelo hacer una búsqueda en Google Maps de las empresas del área, las apunto en un excel con su número de teléfono y empiezo a llamarlas directamente y a explicarles de qué se trata: voy a enviarte clientes directamente a tu teléfono y tú solo debes encargarte de atenderlo y cerrar el servicio.
A final de mes les envío un reporte de llamadas por día y hora que se hicieron, además suelo pedirles un número alternativo para que se aseguren de que las llamadas que les envío son mías y no de publicidad que ellos hacen o por GMB.

¿Conocías este sistema? yo si volviese a empezar como consultor y no tuviese clientes me montaría y posicionaría 3 nichos para empezar con un portafolio y casos de éxito, lo mismo si quieres entrar a trabajar en una agencia.

Comparto esta guía además para que se mueva el mercado y aparte de los seos empiecen a conocer esta modalidad las empresas para que vean sus beneficios y nos cueste menos venderlo.

 

 

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